인도 톺아보기③: 인도 소비의 핵심 축인 다양한 축제를 알아보자
-州정부 연간 예산의 3분의 1에 달하는 경제적 효과-
-축제기간 자극받은 소비심리를 마케팅에 적극 활용 필요-
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<인도 톺아보기 시리즈> 문화적으로 지리적으로 인도는 한국에서 멀다. 뉴스에서 접하는 제한된 정보로 인도에 대한 이미지 또는 고정관념을 갖게 된다. 잘못 아는 것은 모르는 것보다 위험하다. 한국과 인도의 보다 나은 협력관계 구축을 위해서 인도에 대한 잘못된 정보를 하나씩 들여다보고 실제 현재 인도의 상황을 알려드리고자 한다. |
인도인에게 축제는 단어 그 이상의 의미를 내포하고 있다. 종교와 문화의 다양성만큼이나 축제의 종류, 형태, 의미가 다채롭다. 현재 인도에서는 연간 50개가 넘는 전국적인 축제가 열리고 있으며, 지역사회나 소수민족마다 기리는 소규모 축제까지 포함한다면 그 수가 무궁무진할 것이다. 인도인들은 축제를 기점으로 사업을 개시하거나, 자동차나 주택 매매 등과 같은 중요한 결정을 단행하기도 한다. 이처럼, 인도에서 축제는 단순히 향유의 개념이 아닌 종교·문화적으로나 경제적으로도 핵심 요소이며, 이미 기업이 주목해야 할 마케팅 요소로 변모하고 있다. 그러나 문화적 배경이 상이한 한국기업이나 한국인에게 인도의 축제는 매우 낯설다. 마케팅에 활용하는 것은 차치하고, 심지어 언제 어떤 축제가 있는지도 모르는 경우가 대부분이다. 이에 인도의 주요 축제와 그 경제적 파급효과를 살펴보고, 우리 기업이 이를 활용하여 입지를 공고히 할 수 있는 전략을 모색해보자.
인도 축제 현황
인도 축제는 주로 종교적 색채가 강하다. 그중에서도 특히 신화적인 사건을 기리는 힌두교의 종교 행사인 경우가 많다. 신화적 사건 혹은 선의 악에 대한 승리를 기리거나, 연도나 계절의 변화와 관련된 축제 등 유형이 다양하며, 각기 다른 사회적·종교적 의미를 지니고 있다. 더 나아가 지역사회를 통합하고, 예술이나 공예, 음식, 춤, 음악 등의 다양한 분야와 유관한 사업을 개발하는 매체로서의 중요한 역할을 다하고 있다. 한편, 전반적인 인도의 생활 수준이 개선되고, 전국을 아우르는 유통 인프라가 구축되면서 인도 축제는 문화를 보존하는 기존 역할에서 더 나아가 국가 경제의 핵심으로 자리매김하고 있다.
인도 주요 축제
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축제명 |
시기 |
세부내용 |
참고사진 |
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마카르 산크란티 (Makar Sankranti) |
1월 |
∙인도 추수를 기념하는 가장 오래되고 다채로운 축제 ∙불운한 시기의 끝이자 성스러운 단계의 시작을 의미 |
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홀리 (Holi) |
2~3월 |
∙봄을 맞이하는 축제로, 지역이나 종교에 따라 기간은 상이하나 최소 1주에서 최장 2주까지 개최 ∙형형색색의 가루와 물감을 서로의 얼굴에 뿌리는 등 ‘색채의 축제’로도 알려짐 |
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바이사키 (Baisakhi) |
4월 |
∙펀잡 등 북부 지역 시크교도를 위주로 진행되는 축제 ∙우리나라의 설날과 유사한 형태를 띠고 있음 |
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락샤반단 (Raksha Bandhan) |
8월 |
∙북인도 지역을 중심으로 형제자매간의 우애를 기리는 축제 ∙오른쪽 손목에 보호한다는 의미의 ‘라키’라는 팔찌 착용 |
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가네쉬 짜뚜르티 (Ganesh Chaturthi) |
8~9월 |
∙뭄바이, 마하라슈트라, 카르나타카, 텔랑가나 등의 지역을 중심으로 개최 ∙힌두교의 신 ‘가네쉬’를 경축하는 축제로, 퍼레이드와 종교 의식 등을 포함 |
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나브라트리 (Navratri) |
9~10월 |
∙힌두교 여신들을 기리는 축제로, 약 9일간의 축제 기간 동안 여성은 금식을 하며 여신들을 숭배 |
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디왈리 (Diwali) |
10~11월 |
∙힌두교의 가장 큰 축제 중 하나로, ‘빛의 날’으로도 불림 ∙한 해의 마지막 수확을 기념하며 수많은 등불을 밝히고 힌두교 신에 감사 표시 |
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자료: 현지 언론 보도 및 KOTRA 뭄바이무역관 자료 종합
